越野跑市場(chǎng)巨大，潛力值得期待。
本報(bào)記者 王 輝文/圖
當(dāng)李江濤刷著手機(jī)上已付款成功的訂單，向記者展示他的購物清單時(shí)，那份對(duì)越野跑裝備的期待溢于言表。清單上有1899元的薩洛蒙越野跑鞋、1480元的凱樂石防水沖鋒衣，還有近千元的專業(yè)登山杖和頭燈。“去年參加崇禮168超級(jí)越野賽，看到別人穿的新款防水沖鋒衣特別實(shí)用，這次必須入手。”李江濤說道。
如今，像李江濤這樣的越野跑愛好者正撐起一個(gè)快速增長(zhǎng)的千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。從浙江臺(tái)州市三門縣的沖鋒衣工廠到國際品牌的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，從四姑娘山的越野賽道到電商平臺(tái)的銷售榜單，一場(chǎng)由“山野激情”催生的消費(fèi)熱潮正席卷而來。
跑野熱潮：
從精英向大眾的全面遷徙
居住在上海的倪壯壯在2023年完成了自己的“人生首野”(人生首次越野跑)。如今，他的周末日程排滿了各大賽事：南京迎新跑、廈門UTMB系列賽、黃山徽州古城越野。“仿佛一夜之間，身邊鍛煉的小伙伴都扎進(jìn)了越野跑比賽里。”倪壯壯的經(jīng)歷是中國越野跑熱潮的縮影。
國際越野跑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國越野跑比賽數(shù)量和參賽人數(shù)增長(zhǎng)率全球第一，賽事數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。跑步平臺(tái)“悅跑圈”統(tǒng)計(jì)顯示，2024年中國越野跑賽事已舉辦505場(chǎng)，與十年前的65場(chǎng)相比增長(zhǎng)了近7倍。
這股熱潮在社交平臺(tái)同樣掀起巨浪。在小紅書上，“越野跑”話題累計(jì)瀏覽量接近3億次，相關(guān)筆記達(dá)數(shù)十萬篇。討論內(nèi)容涵蓋入門指南、裝備測(cè)評(píng)、線路攻略，形成了完整的知識(shí)生態(tài)。
“下班進(jìn)館，周末上山”成為都市白領(lǐng)的新生活方式。跑步愛好者、戶外探險(xiǎn)者、帶著孩子體驗(yàn)自然的家庭，不同人群因越野跑相聚山野。倪壯壯這樣描述他的體驗(yàn)：“越野跑洗去了都市生活的疲憊，與馬拉松不同，越野跑的配速隨風(fēng)而變、隨路而變、隨心而變，累了就停下來看看風(fēng)景。”
裝備革新：
千億市場(chǎng)背后的科技較量
參加一場(chǎng)專業(yè)越野跑需要全方位裝備保障：抓地力強(qiáng)的跑鞋、肌肉壓縮褲、防風(fēng)防水的沖鋒衣，還有登山杖、多功能背包、防風(fēng)沙眼鏡。這些裝備背后是快速擴(kuò)張的市場(chǎng)。
沖鋒衣作為核心防護(hù)裝備，正在經(jīng)歷技術(shù)革命。在浙江臺(tái)州市三門縣——全國60%沖鋒衣的生產(chǎn)基地，新一代產(chǎn)品已具備“水上外掛”功能。一件沖鋒衣入水4秒自動(dòng)撐開充氣氣囊，能讓200斤成年人浮起。防水性能也大幅提升，采用納米膜技術(shù)的沖鋒衣，其納米纖維直徑只有人頭發(fā)絲的幾百分之一，即使浸泡在10米深水區(qū)仍能保持防水性能。防水指數(shù)越高，越能滿足戶外“發(fā)燒友”在大雨或極限環(huán)境中的需求。
產(chǎn)業(yè)鏈在三門縣形成三小時(shí)供應(yīng)圈：復(fù)合面料來自臺(tái)州椒江，防水拉鏈產(chǎn)自臺(tái)州臨海，抓絨內(nèi)膽來自紹興柯橋。魔術(shù)貼、膠條、紐扣等配套企業(yè)也聚集此地，形成完整產(chǎn)業(yè)集群。
消費(fèi)數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)熱度。2025年“618”大促，薩洛蒙前4小時(shí)就拿下天貓戶外鞋靴第一名，銷售增長(zhǎng)超400%。戶外熱門單品中，運(yùn)動(dòng)手表成交額同比增長(zhǎng)287%，運(yùn)動(dòng)外套增長(zhǎng)181%，戶外鞋靴增長(zhǎng)144%。專業(yè)跑者的裝備投入更是不菲，有資深跑者算過賬：越野跑五年花費(fèi)相當(dāng)于一輛中檔汽車。高頻率參賽者單次越野跑的報(bào)名費(fèi)加差旅就達(dá)2000元左右，加上背包、登山杖、頭燈等必要裝備，每年投入超3萬元。
品牌角逐：
本土與國際的同臺(tái)競(jìng)技
面對(duì)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌展開激烈角逐。
國際品牌薩洛蒙在中國市場(chǎng)加速布局。2025年第一季度，其所在的亞瑪芬體育山地戶外板塊營收同比增長(zhǎng)25%至5.02億美元。更引人注目的是品牌推出的“燈塔計(jì)劃”——為黃金聯(lián)賽中國系列賽總冠軍設(shè)置20萬元高額獎(jiǎng)金，創(chuàng)下中國越野跑賽事獎(jiǎng)金新紀(jì)錄。渠道擴(kuò)張同樣迅猛，薩洛蒙第一季度在大中華區(qū)凈新增門店22家，總數(shù)達(dá)218家，預(yù)計(jì)2025年實(shí)現(xiàn)近300家門店目標(biāo)。繼上海旗艦店后，品牌還將在安福路等地繼續(xù)開店。
本土新銳品牌則通過細(xì)分賽道突圍。創(chuàng)立于2021年的Outopia專注越野跑服裝，在2025年天貓“618”同時(shí)拿下速干背心和皮膚衣雙品類冠軍。品牌創(chuàng)牌成員都是越野跑發(fā)燒友，曾任職于安德瑪、露露樂蒙等國際品牌。
協(xié)同發(fā)力：
從政策到消費(fèi)的全鏈路發(fā)展
政策層面不斷釋放積極信號(hào)。體育總局、國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》明確指出，計(jì)劃到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。
在地方實(shí)踐方面，已取得顯著成效。2024年，浙江省人均戶外及體育消費(fèi)超過3000元，全省相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)，發(fā)展成為全國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的地區(qū)之一。其中，寧波深甽鎮(zhèn)在全球運(yùn)動(dòng)杖市場(chǎng)占據(jù)六成的份額，表現(xiàn)尤為突出。
消費(fèi)群體也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%的越野跑者年齡在22至55歲之間，其中25至44歲的群體占比高達(dá)48.9%。隨著“親子組”“青少年組”逐漸成為賽事的標(biāo)準(zhǔn)配置，新一代越野跑愛好者正在不斷成長(zhǎng)起來。
在四姑娘山云間花徑越野賽的終點(diǎn)線，20歲的范邦林沖過終點(diǎn)，他包攬了黃金聯(lián)賽2025賽季積分榜總冠軍和“燈塔計(jì)劃”冠軍，獨(dú)享20萬元獎(jiǎng)金。山下的小鎮(zhèn)裝備店內(nèi)擠滿了完賽跑者，店主忙著展示最新款的沖鋒衣：“這件沖鋒衣采用納米膜技術(shù)，防水指數(shù)超過100千帕。”而在不遠(yuǎn)處的臺(tái)州市三門縣沖鋒衣工廠內(nèi)，燈火通明，流水線上一件件帶有充氣氣囊的新款沖鋒衣正在被打包，準(zhǔn)備發(fā)往全國各地。
當(dāng)越野跑的腳步聲在山谷中回蕩時(shí)，一條融合了裝備制造、賽事運(yùn)營以及消費(fèi)升級(jí)的完整產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)清晰地呈現(xiàn)在人們眼前。
審核：張素琦
